Google ist im Alltag von Milliarden Menschen auf der ganzen Welt präsent und hat eine führende Rolle bei der Online-Suche, Karten und anderen Diensten. Die Dominanz von Google ist so groß, dass das US-Justizministerium eine Kartellklage wegen wettbewerbswidriger und ausschließender Praktiken eingereicht hat.
Unsere Infografik, die auf Statcounter-Daten basiert, zeigt, wie weit Google im Vergleich zu großen Suchmaschinen-Konkurrenten wie Bing und Yahoo voraus ist. Die Suchmaschinenmarkt-Anteile sind vom September 2023 und umfassen alle Plattformen (Desktop, Mobilgeräte und Tablets). Diese Analyse bezieht sich nicht auf China, wo Google und andere amerikanische Technologieunternehmen verboten sind und Russland, wo Google den Betrieb eingestellt hat.
Google hält beeindruckende 91,85 % Marktanteil an Web-, Mobil- und In-App-Suchen. Die Strategie von Google besteht darin, dort zu sein, wo die Nutzer sind, und sicherzustellen, dass eine Google-Suche überall leicht durchführbar ist. Dies trägt dazu bei, dass Google einen so großen Marktanteil aufrechterhalten kann und keine echten Wettbewerber im Suchbereich entstehen können.
Die Dominanz von Google im Suchmaschinenmarkt ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen:
- Innovative Technologie: Google hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1998 durch Larry Page und Sergey Brin durch seine fortschrittliche Technologie und bessere Suchergebnisse von anderen Suchmaschinen abgehoben. Die Qualität der Suchergebnisse und die Benutzerfreundlichkeit haben dazu beigetragen, dass Google schnell an Beliebtheit gewonnen hat.
- Einfache und benutzerfreundliche Oberfläche: Die einfache Gestaltung der Homepage und die Bedienerfreundlichkeit haben ebenfalls zum Erfolg von Google beigetragen.
- Marktstrategie: Google hat seine Dominanz durch gezielte Marktstrategien und Partnerschaften ausgebaut. Beispielsweise ist Google bei den meisten Smartphones als Standard-Suchmaschine voreingestellt, was zu einem hohen Marktanteil im mobilen Suchmaschinenmarkt geführt hat.
- Kontinuierliche Verbesserung und Innovation: Google hat ständig an der Verbesserung seiner Suchalgorithmen und der Einführung neuer Funktionen gearbeitet, um den Nutzern bessere Ergebnisse und ein besseres Erlebnis zu bieten[2].
- Netzwerkeffekte: Da Google bereits einen hohen Marktanteil hat, zieht es mehr Nutzer und Werbetreibende an, was wiederum dazu führt, dass Google seine Dominanz weiter ausbauen kann.
Insgesamt hat Google seine Dominanz im Suchmaschinenmarkt durch eine Kombination aus technologischer Innovation, benutzerfreundlicher Gestaltung, gezielten Marktstrategien und Netzwerkeffekten erreicht und aufrechterhalten.
Die aktuelle Kartellklage gegen Google wurde vom US-Justizministerium eingereicht und betrifft die monopolistische Position des Unternehmens im Bereich der digitalen Werbetechnologien. Die Klage wirft Google vor, wettbewerbswidriges, ausschließendes und rechtswidriges Verhalten an den Tag gelegt zu haben, um potenzielle Bedrohungen auszuschalten oder erheblich zu verringern. Laut der stellvertretenden Generalstaatsanwältin Vanita Gupta hat Google die Einnahmen von Verlagen für seinen eigenen Gewinn eingestrichen und Verlage bestraft, die nach Alternativen suchten. Diese Handlungen hätten das freie und offene Internet geschwächt und die Werbekosten für Unternehmen und die US-Regierung, einschließlich des Militärs, erhöht.
Die aktuelle Klage ist die zweite große Kartellklage gegen Google innerhalb von weniger als drei Jahren. Die erste Klage wurde 2020 eingereicht und konzentrierte sich auf Googles Dominanz im Online-Suchmarkt. In jüngster Zeit sind die US-Kartellbehörden entschlossener gegen große Technologieunternehmen vorgegangen, wie die Klage der Federal Trade Commission (FTC) gegen den heutigen Meta-Konzern, bei der sie dessen Zerschlagung erzwingen will.
Die US-Kartellbehörden versuchen, die Macht großer Technologieunternehmen einzuschränken, die in den vergangenen zehn Jahren unkontrolliert gewachsen sind.
Quellen:
[1] https://www.justice.gov/opa/pr/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies
[2] https://t3n.de/news/google-usa-kartellklage-1490980/
[3] https://faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/internetkonzern-google-muss-sich-auf-neuen-kartellstreit-einstellen-18626718.html
[4] https://www.zeit.de/digital/internet/2020-10/google-kartellklage-us-regierung-wettbewerbsrecht-marktmacht
[5] https://faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/usa-verklagen-google-wegen-online-werbung-18625293.html
[6] https://www.nd-aktuell.de/artikel/1176215.kartellverfahren-us-wettbewerbshueter-verklagen-google.html
[7] https://www.zdf.de/nachrichten/wirtschaft/kartellrecht-eu-gericht-google-100.html